Його можна розділити на дві категорії: предметний і фоновий шум.
Давайте повернемося на десять років назад до гри під назвою Flappy bird. Багато хто називав її першою гіпер-казуальною грою - дуже відомою грою, яка мала шалений успіх, була досить простою, щоб кожен міг її освоїти, і водночас захоплюючою та складною у своєму геймплеї. Зрештою, ці емоції, викликані грою, викликали у людей бажання побити рекорди один одного і поділитися досвідом, саме тому вона так швидко піднялася на вершину популярності.
Тоді було дуже мало платформ з обмеженим розмаїттям контенту, а деякі з відомих соціальних мереж, які ми маємо сьогодні, були не такими великими або ще не існували - тож уявіть, наскільки популярною стала Flappy Bird, про яку говорили скрізь, коли сьогодні ми маємо кілька соціальних платформ, які споживають майже однакову кількість контенту.
З часом це стало популярним, і всі почали використовувати котушки та використовувати відеоконтент у портретному режимі, головним лідером сьогодні є TikTok. Ця функція дуже вигідна для гіпермаркету, тепер ви можете дуже легко ділитися своїми роботами.
Завдяки тому, що реклама мобільних ігор безперешкодно відображається на багатьох платформах, ми маємо ширше охоплення, ніж раніше, і нам не потрібно адаптувати наш контент під кожну платформу. Однак сьогодні вірусне поширення має коротший термін життя та менший вплив, ніж у минулі роки.
Ринок мобільних ігор насичений, скрізь є клони, один і той самий контент постійно присутній на різних платформах. Тому виділитися складніше, і пізніше я поясню, що ми можемо зробити, щоб підвищити свої шанси.
На противагу Flappy Birds, на популярність яких значною мірою вплинули негативні відгуки та розчарування, сьогодні, особливо в гіпермаркеті, ми прагнемо до більш близьких та розслаблюючих вражень, які включають ігри, які можна дивитися у фоновому режимі та відволіктися - останнім часом ми бачили багато сповідей на Reddit, в яких грають в Minecraft. Це свого роду "контейнер", якщо хочете, для іншого контенту, творці можуть помістити в нього свій власний контент і вставити його в гру, що працює у фоновому режимі, чи то смуга перешкод Minecraft, чи то гіперраннер. Відеоряд B-roll, відеоряд, який не концентрується на основній дії або моментах, що продають, дає відчуття, ніби ви дивитеся у вікно автомобіля з пасажирського сидіння.
Коли ви дозволяєте своїм очам блукати і зосереджуватися на тлі під час прослуховування музики, це може бути гіпнотичним. Додавши режим автопілота, творці контенту можуть використовувати гру не лише для ігрового процесу, що полегшує поширення гри. Ви можете слухати історії, дивлячись на щось. Важливо розуміти, що мова йде не про те, щоб швидко стати вірусним, а про те, щоб використовувати вірусність як провідний інструмент для органічного зростання, а не розглядати її як мету.
Тематика фокусується на самій грі, а не на тому, що відбувається на задньому плані.
В результаті її популярності ми створили багато контенту для Find the alien has, що дозволяє людям легко говорити про неї, вона має гумористичні сцени, дурнуватий геймплей і сюжетну лінію від початку до кінця, що робить її однією з небагатьох ігор на гіпермаркеті, яка має кінцівку.
Це дозволило творцям контенту легко створювати "давай-грай" і жартувати про гру, так само, як pewdiepie і markiplier роблять з ігровим процесом. В одному типі спільних ігор основна увага приділяється фоновим, розслаблюючим, монотонним рухам. Цей тип фокусується на змісті, дії та предметі. У цьому полягає основна відмінність між цими двома типами. Обидва ці підходи можуть дуже добре працювати, щоб зробити вашу гру доступною для спільного використання, але вони дуже різні.
Makeover Run базується на старій історії про Попелюшку - дія відбувається за знайомим сюжетом - дівчині потрібно знайти гарного хлопця - це те, що, як би банально і просто це не звучало, резонує з людьми - всі хочуть досягти успіху, чи то в школі, чи то з друзями, чи то на роботі, це має сенс для гри.
Дівчинка починає гру відкинута, з неї знущаються, над нею сміються. Вам шкода її і ви хочете допомогти їй досягти успіху. Незважаючи на те, що гра проста, вона викликає сильні почуття у гравців.
Між "Знайти прибульця" та "Грою серед нас" є схожість у сюжетній лінії про зрадника та відчутті того, хто б це міг бути. Це знайома історія, яка викликає сильне почуття цікавості, тому глядачі прагнуть дізнатися, хто ж цей інопланетянин. У цьому випадку ми також використали коротку наративну сцену - дитина дізнається, що один з її батьків - інопланетянин. Це цікава і гумористична сцена. Емоції, які ви викликаєте у гравців, мають бути такими, з яких можна посміятися, якими хочеться поділитися з іншими, чи то страх, жах, огида чи розчарування.
Унікальний та новий дизайн також важливий - ми не говоримо про найоригінальнішу ідею чи прототип, а радше про поєднання знайомих концепцій для створення нових та цікавих механік. У Makeover Run теми макіяжу та моди злилися воєдино, утворивши гібридну гру-раннер з макіяжем, чого раніше ніхто не робив. На той час це було досить цікавим і новим, щоб привабити гравців і виділити гру на тлі інших.
Аналогічно, знайти інопланетянина - це гра, яка має знайому людям інопланетну тематику, але насправді гра зовсім не про інопланетян, а про пошук самозванця, що поєднується з подвійним перемикачем зброї та механікою сканера, які були новими на ринку. На додаток до милих персонажів та мультяшного стилю, іконка прибульця дійсно допомогла грі здобути визнання та надала їй власної індивідуальності.
Щоразу, коли гра стає вірусною і нею активно користуються, швидше за все, ви отримаєте користувачів, які шукають саме цю річ - вони приходять із зовнішніх джерел, таких як впливові особи, сарафанне радіо, стрічки новин, вільні користувачі, які не є покупцями - це ваші органічні користувачі.
Існує два типи ігрових вражень, якими можна поділитися, про які я вже згадував раніше - це відзнятий матеріал і сюжет. Перший тип - це відзнятий матеріал. Я хотів би обговорити два чудових приклади різних типів ігор для спільного використання: makeover run та find the alien - обидві досягли вершин чартів і мають понад 50 мільйонів завантажень на обох платформах, але обидві стали вірусними з різних причин.
Makeover Run розпочався з результатами нижче середнього за всіма показниками: 0,5$ CPI, 250 PT з 10% RT, погано реалізоване управління, обмежений контент і базовий геймплей, який не був дуже захоплюючим, але ми побачили збільшення користувачів, перш ніж вбили його - він виявився в тренді на Tiktok, він став популярним на Tiktok завдяки аудіо-сповіді, як я вже згадував раніше - відеозапису бігуна, основним контентом якого є аудіо-частини.
Наявність органічного трафіку, який у цьому випадку мав набагато вищий рівень залучення, ніж куплені користувачі - як за часом гри, так і за утриманням, - виправдовувала продовження розробки. Після кількох додаткових налаштувань і доповнень - мета-гра, конструктор персонажів, вдосконалене управління, редизайн рівнів - гра досягла близько 400 PT з майже 40% RT. Усе це завдяки органічному зростанню, яке ми спостерігали до цього, і яке базувалося на тому, що вона отримала розголос у tiktok - гра, ймовірно, була б мертвою, якби нею не ділилися і не ставили в тренди в tiktok, але додаткова робота, яку вона виконала після старту в tiktok, допомогла їй потрапити в топ-чарти.
У нас є основні моменти, які можуть допомогти нам стати більш спільною грою - зрозумілий наратив - те, з чим гравці можуть співвідносити себе, бажано те, що може їх привабити. Сильні реакції та емоції гравців. Гумор і безглуздість працюють добре, але цікавість і розчарування також працюють добре. Зрештою, ви хочете, щоб гравці відчували позитивне ставлення до гри, щоб вони захотіли поділитися нею з іншими.
Стає все важче і важче бути оригінальним і виділятися з натовпу з сьогоднішньою насиченістю мобільних ігор. Унікальність та новизна дизайну стосується не лише естетики та тематики гри, але й механіки та основного геймплею.
Дизайн не обов'язково має бути новаторським, щоб виділитися, але варто використовувати знайомі та популярні жанри, а потім додати різні механіки, щоб зробити гру унікальною. Намагайтеся уникати створення клонів та копій успішних ігор; ви хочете робити свою власну справу, а не копіювати їх. Пограйтеся з зовнішнім виглядом гри і подивіться, яка естетика є найбільш приємною і задовольняє вас по відношенню до ігрового контенту.
.png)
.png)
