İki kategoriye ayrılabilir: konu ve arka plan gürültüsü.
Yaklaşık on yıl öncesine, Flappy bird adlı bir oyuna geri dönelim. Birçok kişi tarafından ilk hiper gündelik oyun olarak adlandırılan bu oyun, büyük bir başarı elde etmiş, herkesin öğrenebileceği kadar basit, sinir bozucu ve zorlayıcı bir oynanışa sahip çok ünlü bir oyundu. Nihayetinde, oyunun uyandırdığı bu duygular insanların birbirlerinin skorlarını geçmek ve bu deneyimi paylaşmak istemesine neden oldu, bu yüzden bu kadar hızlı bir şekilde zirveye yükseldi.
O zamanlar sınırlı içerik çeşitliliğine sahip çok az sayıda platform vardı ve bugün sahip olduğumuz önde gelen sosyal medyaların bazıları o kadar büyük değildi veya henüz yoktu - bu nedenle, bugün neredeyse aynı miktarda içerik tüketen birden fazla sosyal medya platformumuz varken Flappy Bird'ün her yerde konuşulduğu bir noktaya ne kadar popüler olduğunu hayal edin.
Zamanla popüler oldu ve herkes makaraları kullanmaya ve portre modu video içeriğini kullanmaya başladı, bugün ana lider TikTok. Hipermarket için çok faydalı olan bu özellik sayesinde artık çalışmalarınızı çok kolay bir şekilde paylaşabiliyorsunuz.
Mobil oyun reklamlarının birçok platformda sorunsuz bir şekilde gösterilmesiyle, eskisinden daha geniş bir erişim alanına sahibiz ve içeriğimizi her platforma uygun hale getirmek zorunda değiliz. Ancak günümüzde viral olmanın ömrü daha kısa ve geçmiş yıllara kıyasla daha az etkili.
Mobil oyun pazarı doymuş durumda, her yerde klonlar var, aynı içerik her zaman birden fazla platformda yer alıyor. Bu nedenle, öne çıkmak daha zor ve şansımızı artırmak için neler yapabileceğimizi daha sonra açıklayacağım.
Popülerliği büyük ölçüde olumsuz geri bildirimlerden ve hayal kırıklığından etkilenen Flappy birds'ün aksine, günümüzde ve özellikle hipermarkette, arka planda izleyebileceğiniz ve kendinizi kaptırabileceğiniz oyunları içeren daha ilişkilendirilebilir ve rahatlatıcı deneyimler için çabalıyoruz - son zamanlarda Minecraft oyununun oynandığı birçok reddit itirafı gördük. Diğer içerikler için bir tür "konteyner" var, içerik oluşturucular kendi içeriklerini içine koyabilir ve ister Minecraft engelli parkuru ister hiper koşucu olsun, arka planda çalışan bir oyuna yapıştırabilirler. B-roll çekimler, ana aksiyona veya satış noktalarına odaklanmayan çekimler, size yolcu koltuğundan arabanın penceresinden bakıyormuş hissi verir.
Müzik dinlerken gözlerinizi serbest bırakma ve arka plana odaklanma deneyimi hipnotize edici olabilir. İçerik oluşturucular, otomatik pilot modu ekleyerek oyunu oynanıştan daha fazlası için kullanabilir ve böylece oyunu paylaşmayı kolaylaştırabilir. Bir şeye bakarken hikayeler dinleyebilirsiniz. Bunun hızlı viral olmakla ilgili olmadığını anlamak önemlidir - viralliği bir hedef olarak görmek yerine organik büyüme için yol gösterici bir araç olarak kullanmakla ilgilidir.
Konu, arka planda olmaktan ziyade oyunun kendisine odaklanıyor.
Popülerliğinin bir sonucu olarak, Find the alien has için çok fazla içerik ürettik, bu da insanların onun hakkında konuşmasını kolaylaştırıyor, mizahi sahnelere, aptalca bir oynanışa ve baştan sona bir hikayeye sahip, bu da onu hiper pazarda bir sona sahip olan tek oyunlardan biri haline getiriyor.
İçerik oluşturucuların, tıpkı pewdiepie ve markiplier'ın oyunla yaptığı gibi, oyun hakkında let's play ve şakalar yapmasını kolaylaştırdı. Bir tür paylaşılabilir oyunda odak noktası arka planda olmak, rahatlatıcı, monoton harekettir. Bu türde ise içerik, aksiyon ve konuya odaklanılır. Bu iki tür arasındaki temel fark budur. Bu yaklaşımların her ikisi de oyununuzu paylaşılabilir hale getirmek için çok işe yarayabilir, ancak çok farklıdırlar.
Makeover Run, eski Külkedisi hikayesine dayanıyor - tanıdık bir sahnede geçiyor - bir kızın iyi görünümlü bir erkek bulması gerekiyor - bu, kulağa ne kadar klişe ve basit gelse de, insanlarda yankı uyandıran bir şey - herkes okulda, arkadaşlarıyla veya işte başarılı olmak istiyor, bu oyun için anlam ifade ediyor.
Kız oyuna reddedilmiş, zorbalığa uğramış ve gülünerek başlıyor. Onun için üzülüyor ve başarılı olmasına yardım etmek istiyorsunuz. Oyun ne kadar basit olsa da oyunculardan güçlü bir his alıyor.
Find the Alien ile The Game Among Us arasındaki benzerlik, hain hikayesi ve kim olabileceği hissi. Bu, güçlü bir merak duygusu uyandıran tanıdık bir hikaye, dolayısıyla izleyici uzaylının kim olduğunu bulmaya hevesli. Bu durumda, kısa bir anlatı sahnesi de kullandık - bir çocuk ebeveynlerinden birinin uzaylı olduğunu öğreniyor. Bu ilginç ve mizahi bir sahne. Oyuncularda uyandırdığınız duygular, sonunda gülebileceğiniz, başkalarıyla paylaşmak isteyeceğiniz, korku, dehşet, yaltaklanma veya hayal kırıklığı gibi duygular olmalıdır.
Benzersiz ve yeni bir tasarım da önemlidir - en orijinal fikre veya prototipe sahip olmaktan değil, yeni ve eğlenceli mekanikler yaratmak için tanıdık kavramları birleştirmekten bahsediyoruz. Makeover Run'da makyaj ve moda temaları bir araya getirilerek daha önce hiç yapılmamış bir şey olan koşucu makyaj hibrit oyunu oluşturulmuştur. O zamanlar oyuncuların ilgisini çekecek ve öne çıkmasını sağlayacak kadar ilginç ve yeniydi.
Benzer şekilde, find the alien insanların aşina olduğu uzaylı temasına sahip bir oyundur, ancak oyun aslında uzaylılarla ilgili değildir, her ikisi de piyasada yeni olan çift silah anahtarı ve tarayıcı mekaniği ile birleştirilen sahtekarı bulmakla ilgilidir. Sevimli karakterlere ve karikatürize stile ek olarak, uzaylı simgesi oyunun tanınmasına gerçekten yardımcı oldu ve ona kendi kişiliğini kazandırdı.
Bir oyun viral olduğunda ve çok fazla paylaşıldığında, büyük olasılıkla bu belirli şeyi arayan kullanıcılar elde edeceksiniz - bunlar influencer'lar, kulaktan kulağa, haber akışları, edinimden olmayan ücretsiz kullanıcılar gibi dış kaynaklardan geliyor - bunlar sizin organik kullanıcılarınızdır.
Daha önce bahsettiğim iki tür paylaşılabilir oyun deneyimi vardır: b-roll görüntüleri ve konu. İlk tür b-roll çekimleridir. Paylaşılabilir oyunların farklı türlerine iki mükemmel örnekten bahsetmek istiyorum: makeover run ve find the alien - her ikisi de listelerin zirvesine ulaştı ve her iki platformda da 50 milyondan fazla indirildi, ancak her ikisi de farklı nedenlerle viral oldu.
Makeover run her açıdan ortalamanın altında sonuçlarla başladı, 0,5$ CPI, %10 RT ile 250 PT, kötü uygulanan kontroller, sınırlı içerik ve çok heyecan verici olmayan temel bir oyun, ancak öldürmeden önce kullanıcı sayısında bir artış gördük - Tiktok'ta trend olduğu ortaya çıktı,Tiktok'ta popüler hale gelmesinin nedeni, daha önce de bahsettiğim gibi sesli itiraflar - ana içeriği ses kısmı olan bir koşucunun b-roll görüntüleri.
Bu durumda satın alınan kullanıcılardan çok daha yüksek bir etkileşim oranına sahip olan organik trafiğe sahip olmak - hem oyun süresi hem de elde tutma açısından - geliştirmeye devam etmeyi haklı çıkardı. Birkaç ince ayar ve eklemeden sonra - meta oyun, karakter yaratıcısı, rafine kontroller, seviye yeniden tasarımı - oyun neredeyse %40 RT ile yaklaşık 400 PT'ye ulaştı. tiktok'ta aldığı görünürlüğe dayanan önceden gördüğümüz organik büyüme nedeniyle - oyun tiktok'ta paylaşılmasaydı ve trend olmasaydı muhtemelen ölmüş olacaktı, ancak tiktok sıçramasından sonra yaptığı ekstra çalışma en üst listelere ulaşmasına yardımcı oldu.
Daha paylaşılabilir bir oyun olmamızda bize yardımcı olabilecek şu ana noktalara sahibiz - ilişkilendirilebilir bir anlatı - oyuncuların ilişki kurabileceği, tercihen onlara hitap edebilecek bir şey. Oyunculardan gelen güçlü tepkiler ve duygular. Mizah ve aptallık iyi sonuç verir, ancak merak ve hayal kırıklığı da iyi sonuç verir. Sonuçta, oyuncuların oyun hakkında olumlu hissetmelerini ve böylece oyunu başkalarıyla paylaşmak istemelerini istersiniz.
Günümüzün mobil oyun doygunluğu ile orijinal olmak ve kalabalığın arasından sıyrılmak giderek zorlaşıyor. Benzersiz ve yeni bir tasarıma sahip olmak sadece oyunun estetiği ve temasına değil, aynı zamanda mekaniklerine ve temel oynanışına da bağlıdır.
Tasarımın öne çıkması için çığır açıcı olması gerekmez, ancak tanıdık ve popüler türleri kullanmalı ve ardından oyunu benzersiz kılmak için farklı mekanikler eklemelidir. Başarılı oyunların klonlarını ve kopyalarını yapmaktan kaçının; kendi işinizi yapmak istiyorsunuz, klonlar ve kopyalar yapmak değil. Oyunun nasıl göründüğüyle oynayın ve oyunun içeriğiyle ilişkili olarak ne tür bir estetiğin en hoş ve tatmin edici olduğunu görün.
.png)
.png)
