Его можно разделить на две категории: предметный и фоновый шум.
Давайте вернемся на десять лет назад, к игре под названием Flappy bird. Многие называли ее первой гиперказуальной игрой - очень известной игрой, которая имела огромный успех, была достаточно проста для того, чтобы каждый мог разобраться в ней, и была разочаровывающей и сложной в своем геймплее. В конечном итоге, эти эмоции, вызванные игрой, заставили людей захотеть побить результаты друг друга и поделиться опытом, поэтому она так быстро поднялась на вершину.
Тогда было очень мало платформ с ограниченным разнообразием контента, а некоторые из известных социальных сетей, которые мы имеем сегодня, были не такими большими или не существовали вообще - представьте, насколько популярной стала Flappy Bird, о которой говорили повсюду, когда сегодня у нас есть несколько социальных сетей, которые потребляют практически одинаковое количество контента.
Со временем она стала популярной, все стали использовать ролики и использовать видеоконтент в портретном режиме, главным лидером на сегодняшний день является TikTok. Эта функция, которая очень полезна для гипермаркета, теперь вы можете очень легко делиться своими работами.
Благодаря тому, что реклама мобильных игр беспрепятственно отображается на многих платформах, мы имеем более широкий охват, чем раньше, и нам не нужно подстраивать наш контент под каждую платформу. Однако сегодня вирусная реклама имеет меньшую продолжительность жизни и меньший эффект, чем в прошлые годы.
Рынок мобильных игр перенасыщен, везде есть клоны, один и тот же контент постоянно присутствует на нескольких платформах. Поэтому выделиться сложнее, и я объясню, что мы можем сделать, чтобы повысить наши шансы.
В отличие от flappy birds, на популярность которых сильно повлияли негативные отзывы и разочарование, сегодня, особенно в гипермаркете, мы стремимся к более легкому и расслабляющему опыту, который включает в себя игры, которые можно смотреть в фоновом режиме и отключаться - в последнее время мы видели много признаний на reddit, в которых воспроизводится геймплей Minecraft. Существует своего рода "контейнер" для другого контента, создатели могут поместить в него свой собственный контент и вставить его в игру, работающую в фоновом режиме, будь то полоса препятствий Minecraft или гипербегун. B-roll кадры, кадры, не концентрирующиеся на основном действии или продающих моментах, создают ощущение, что вы смотрите в окно автомобиля с пассажирского сиденья.
Ощущение, когда вы позволяете глазам блуждать и сосредотачиваетесь на фоне, слушая музыку, может быть гипнотическим. Добавив режим автопилота, создатели контента смогут использовать игру не только для геймплея, что облегчит обмен информацией. Вы можете слушать истории, глядя на что-то. Важно понимать, что речь идет не о том, чтобы быстро стать вирусным, а о том, чтобы использовать вирусность как направляющий инструмент для органического роста, а не рассматривать ее как цель.
Тематика сосредоточена на самой игре, а не находится на заднем плане.
В результате популярности игры мы создали много контента для Find the alien has , что позволяет людям легко говорить о ней. В игре есть юмористические сцены, неглупый геймплей и сюжетная линия от начала до конца, что делает ее одной из единственных игр на гипермаркете, у которой есть концовка.
Это позволило создателям контента легко делать let's plays и шутки об игре, так же как это делают pewdiepie и markiplier с геймплеем. В одном типе разделяемых игр основное внимание уделяется фону, расслаблению, монотонному движению. В этом типе акцент делается на содержании, действии и сюжете. В этом заключается основное различие между двумя типами. Оба этих подхода могут очень хорошо работать для того, чтобы сделать вашу игру разделяемой, но они очень разные.
Makeover Run основан на старой истории о Золушке - действие происходит в знакомой сцене - девушке нужно найти симпатичного парня - это то, что, как бы банально и просто это ни звучало, находит отклик у людей - каждый хочет добиться успеха, будь то в школе, с друзьями или на работе, это придает игре смысл.
В начале игры девушка отвергнута, над ней издеваются и смеются. Вы сочувствуете ей и хотите помочь ей добиться успеха. Несмотря на простоту игры, она вызывает сильные чувства у игроков.
Есть сходство между Find the Alien и The Game Among Us, сюжет о предателе и ощущение того, кем он может быть. Это знакомая история, вызывающая сильное чувство любопытства, поэтому зрителям не терпится узнать, кто же этот пришелец. В данном случае мы также использовали короткую повествовательную сцену - ребенок узнает, что один из его родителей - инопланетянин. Это интересная и юмористическая сцена. Эмоции, которые вы вызываете у игроков, должны быть такими, над которыми в итоге можно посмеяться, которыми хочется поделиться с другими, будь то страх, ужас, сожаление или разочарование.
Уникальный и новый дизайн также важен - мы говорим не о самой оригинальной идее или прототипе, а о сочетании знакомых концепций для создания новой и увлекательной механики. В игре Makeover Run темы макияжа и моды слились воедино, образовав гибридную игру-бегалку с макияжем, чего раньше никогда не было. В то время это было достаточно интересно и ново, чтобы привлечь игроков и выделить игру.
Аналогичным образом, игра "Найди пришельца" - это игра, в которой есть знакомая людям тема пришельцев, но на самом деле игра вовсе не о пришельцах, а о поиске самозванца, что сочетается с двойным переключателем оружия и механикой сканера, которые были новинкой на рынке. Помимо милых персонажей и мультяшного стиля, значок пришельца действительно помог игре получить признание и придал ей индивидуальность.
Когда игра становится вирусной и ею часто делятся, есть шанс, что вы получите пользователей, которые ищут именно это - они приходят из внешних источников, таких как влиятельные лица, сарафанное радио, новостные ленты, бесплатные пользователи, которые не являются участниками приобретения - это ваши органические пользователи.
Существует два типа игрового опыта, о котором я упоминал ранее - видеоролики и сюжет. Первый тип - это b-roll footage. Я хотел бы обсудить два идеальных примера различных типов разделяемых игр: makeover run и find the alien - обе игры достигли вершин чартов и имеют более 50 миллионов загрузок на обеих платформах, но обе они стали вирусными по разным причинам.
Makeover run начинался с результатов ниже среднего по всем параметрам, 0,5$ CPI, 250 PT при 10% RT, плохо реализованное управление, ограниченный контент и базовый геймплей, который не был очень захватывающим, но мы увидели рост пользователей, прежде чем мы его убили - он оказался трендом на Tiktok, Он стал популярным на Tiktok из-за аудио-исповедей, как я уже упоминал ранее - b-roll кадры бегуна с основным содержанием - аудио-частью.
Наличие органического трафика, который в данном случае имел гораздо более высокий показатель вовлеченности, чем купленные пользователи - как по времени игры, так и по удержанию - оправдывало продолжение разработки. После нескольких доработок и дополнений - мета-игра, создатель персонажей, усовершенствованное управление, редизайн уровней - игра достигла около 400 PT с почти 40% RT. Все это благодаря органическому росту, который мы наблюдали до этого и который был основан на освещении, полученном на tiktok - игра, вероятно, была бы мертва, если бы ею не поделились и она не стала трендом на tiktok, но дополнительная работа, проделанная после толчка на tiktok, помогла ей попасть в топ-чарты.
У нас есть следующие основные моменты, которые могут помочь нам стать игрой, которой можно поделиться: relatable narrative - что-то, к чему игроки могут относиться, желательно что-то, что может их заинтересовать. Сильные реакции и эмоции игроков. Хорошо работают юмор и глупость, но также хорошо работают любопытство и разочарование. В конце концов, вы хотите, чтобы игроки испытывали положительные эмоции от игры, чтобы они захотели поделиться ею с другими.
При сегодняшнем насыщении мобильных игр становится все труднее быть оригинальным и выделяться из толпы. Уникальный и оригинальный дизайн зависит не только от эстетики и темы игры, но и от механики и основного геймплея.
Дизайн не должен быть революционным, чтобы выделиться, но он должен использовать знакомые и популярные жанры, а затем добавить различные механики, чтобы сделать игру уникальной. Старайтесь избегать создания клонов и копий успешных игр; вы хотите сделать что-то свое, а не создавать клоны и копии. Поиграйте с внешним видом игры и посмотрите, какая эстетика будет наиболее приятной и удовлетворяющей по отношению к содержанию игры.
.png)
.png)
